- 온라인 판매성장과 제품 이미지 및 가격 제고 등으로 안정적인 성장률 유지 -

- 마태효과가 큰 주방가전시장에서 '스마트화'와 고급스러운 이미지를 내세운 적극적인 마케팅 필요 -

□ '거실경제(客厅经济)'를 서서히 대체하는 '주방경제(厨房经济)'

  ㅇ 최근 3년, 주방가전제품 시장 증가율은 매년 안정적인 추세로 성장

    - 중이캉(中怡康) 데이터에 따르면 2014~2017년 상반기 주방가전제품 시장 성장률은 각각 9.9%, 10.6%, 14.0%, 14.9%으로 매년 성장 중

    - 2017년 상반기 주방가전제품시장의 영업수입은 127억2300만 위안으로 동기대비 23.94% 증가했으며, 순이익은 12억4700만위안으로 동기대비 18.26% 증가함.

    - 전통 가전제품인 TV, 에어컨 등 '거실'제품이 주도하던 시장환경에서 환풍기, 오븐, 가스레인지 등 주방제품이 빠르게 성장하기 시작

2014~2017년 상반기 중국 주방가전제품 판매액 추이

자료원: 중국 산업정보망(中国产业信息网)

2014~2017년 상반기 중국 주방가전제품 판매량 추이

자료원: 중국 산업정보망(中国产业信息网)

  ㅇ 올해 상반기, 주방 환풍기 및 가스레인지 등 전통 주방가전은 여전히 두 자릿수 성장률 유지

    - 상반기, 환풍기 및 가스레인지는 각각 12.4%와 11.3%씩 성장하면서 전체 가전제품 시장 성장률을 상회

    - 신흥 주방가전에 속하는 오븐, 증기난로, 식기세척기 등은 각각 18.3%, 47.5%, 134.6% 성장하면서 주방가전시장을 견인

□ 주방 환풍기 시장현황

  ㅇ 2016년 주방 환풍기 시장규모

    - 지난해 주방 환풍기 판매액은 약 384억 위안으로 동기대비 12.3% 증가함. 이 중 온라인 판매는 66억 위안으로 동기대비 43.5%증가했으며, 오프라인 판매는 318억 위안으로 동기대비 7.4% 증가함.

    - 지난해 판매량은 1759만 대로 동기대비 7.5% 증가함. 이 중 온라인 판매량은 409만 대로 동기대비 41.0% 증가했으며, 오프라인 판매는 1350만 대로 동기대비 0.3% 증가함.

  ㅇ 오프라인 판매가 강세였던 주방가전제품, 전자상거래를 포함한 온라인 판매 증가

    - 최근 3년간 주방 환풍기의 온라인 판매량은 2014년 201만 대에서 2015년 290만 대, 2016년 409만 대를 기록하면서 매년40% 이상의 성장률을 유지하고 있음.

    - 2017년 상반기 온라인 가전제품 판매액은 111억2000만 위안으로 동기대비 53.6% 성장했으며, 이 중 전자상거래를 통한 판매는 23.6%를 차지해 동기대비 6% 성장함.

    - 징둥(京东) 가전데이터에 따르면 올해 1~8월 징둥 주방가전제품 판매 성장률은 66%에 달함.

2014~2016년 중국 주방 환풍기 판매액

(단위: 억 위안)

자료원: 중이캉데이터(中怡康数据)

 2014~2016년 중국 주방 환풍기 판매량 추이

(단위: 만 대)

자료원: 중이캉데이터(中怡康数据)

  ㅇ 소비자들의 인식 변화와 연령대 하락으로 인한 주방가전제품의 '고급화'

    - 지난 8월 개최된 2017 중국 주방가전제품 정상세미나(2017中国厨电高峰论坛